La phase de création se déroule en 3 séries successives de 5 projets chacune.
Ce procédé permet, en partant d’un champ de réflexion le plus ouvert possible, d’affiner progressivement les visuels, jusqu’à obtention du logo définitif.
Durant cette phase seront établies la gamme colorimétrique pantone et les polices utilisées.